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博川顾问丨文体旅融合发展 重庆市体育产业迎风起舞

文章来源:博川 发布时间:2019-06-21 14:28

重庆一直是体育产业沃土,近年来发展迅猛。2018年,重庆市体育产业总规模达到362.59亿元,同比增长17.2%,实现增加值162.66亿元,同比增长13%。力争到2022年,重庆市体育产业总规模超600亿元,GDP占比1%以上。

 

在上周的NBA总决赛中,多伦多猛龙队最终以4∶2战胜卫冕冠军金州勇士队,夺得1995年建队以来的首座NBA总冠军奖杯,这也是NBA首支非美国本土球队夺冠。猛龙夺冠之后,周边产品销售暴增,刺激体育产业快速发展。

重庆一直是体育产业沃土,近年来发展迅猛。2018年,重庆市体育产业总规模达到362.59亿元,同比增长17.2%,实现增加值162.66亿元,同比增长13%。力争到2022年,重庆市体育产业总规模超600亿元,GDP占比1%以上。

 

01

拉升产业

伦纳德球鞋涨幅超15倍

 

多伦多猛龙队荣获2018-2019赛季NBA季后赛总冠军,这是猛龙队首冠,也是加拿大历史上首个NBA总冠军。业内人士预计,猛龙夺冠将给加拿大带来1000亿元体育产业。

 

记者注意到,科怀·伦纳德荣膺FMVP后,他曾经的球员版签名鞋Air Jordan 1“Pass The Torch”,在二级市场上,已经由原价1299元涨到20000元以上,涨幅超15倍。

 

据了解,该鞋子是伦纳德在马刺的最后一双球员版签名鞋,去年Nike为了致敬小卡在2014年助力马刺夺得NBA总冠军的出色表现,推出的专属冠军配色。记者在某球鞋交易平台看到,该鞋虽已涨至20000余元,最近仍有200多人购买过。

 

而另外一双名叫Air Jordan 1 Mid液态银“小伦纳德”原价859元,价格涨了2倍。他的最新款New Balance签名鞋,也从原价1299元涨至近20000元。

在经济社会发展的强有力助推下,中国体育产业驶入了快车道。国家统计局与国家体育总局今年1月公布了《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》。公告显示,2017年,体育产业总规模为2.2万亿元,增加值7811亿元,分别增长15.7%和20.6%,超出GDP增速不少。2018年全国体育产业总规模2.4万亿元,同比增长9.09%;实现增加值8800亿元,同比增长12.82%。预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平,体育产业增加值有望在2020年突破1万亿元。

 

02

带动产业

4年培训人数增长了40倍

 

近年来,重庆的体育产业发展也十分迅猛,少儿体育培训就是其中一个缩影。

 

今年8月初,侯秋露将带着13名重庆青少年去美国东部城市参加篮球培训夏令营,这些孩子大多在10岁左右,他们将和来自全世界的篮球少年一起切磋球技,同时有机会得到NBA球星大咖的亲自点拨。

 

在重庆篮球圈,侯秋露名声很响亮,不仅因为她创办的初冠体育在重庆少儿篮球培训领域名声大噪,同时其个人的篮球专业经历也让她在重庆篮球圈颇有影响力。据悉,侯秋露不仅是解放军八一女篮的退役运动员,同时也是国家健将级运动员。

 

“我们有一个少儿篮球培训联盟群,现在已有40多家,这还不是最全面的数据。”侯秋露告诉记者,2015年她创办初冠体育之初,重庆少儿篮球培训市场才起步,真正做得有规模的也只有两三家。她表示,以初冠体育的篮球训练营为例,成立之初只有20个小朋友来参加培训,现在他们的训练营已经增加到800多人。

记者了解到,现在重庆少儿篮球培训市场,每节课的价格在100元-200元不等,家长乐此不疲为此买单的原因也在于一个观念上的转变。“家长让孩子参加篮球训练更多意愿是强身健体,培养篮球兴趣和技能。”侯秋露谈到,随着重庆城市经济的发展,家长的眼光更加长远和开放,课外培训方面不再仅仅专注于传统的学科类,更加注重兴趣的培养和素质的提升。

 

据悉,现在重庆一些少儿篮球训练营与时俱进同游学相结合。“这次去美国东部的篮球夏令营,除了让重庆孩子走出去,另一方面也是希望能把国外的孩子吸引到重庆来,以篮球架起交流、友谊的桥梁。”侯秋露表示,希望未来重庆的少儿篮球培训能更加国际化和多元化。

03

壮大产业

庆正打造文体娱新地标

 

从国内篮球周边的销售就可以看出篮球在国内的热度。在重庆,这样的热情也在与日俱增。5月下旬,NBL第二轮的比赛在巴南体育馆开打,重庆华熙国际男篮迎来新赛季首个主场比赛,战胜北京雄鹿,取得本赛季开门红和主场首胜。这场比赛让重庆市民兴奋,因为它不仅标志着重庆再次有了自己的职业篮球俱乐部,同时重庆市民也可以再次在主城区看到职业男篮赛事。

 

华熙国际有着很强的实力和篮球基因,旗下有2008年北京奥运会和2022年冬奥会的比赛场馆北京五棵松体育馆,今年的男篮世界杯,也将在五棵松体育馆进行。如今的五棵松体育馆已成为国内首屈一指的文化体育服务综合体,与之配套的华熙LIVE·五棵松商业综合体也成为了京西商圈的现象级名片。华熙方面表示,华熙LIVE·鱼洞正是以这种文化体育产业DNA注入商业综合体的标准来打造。同时,这个项目会引进更多高规格的体育赛事和演唱会,力争成为重庆市民心中首屈一指的新生活方式体验地。

 

重庆的篮球基因以及热烈的篮球氛围,无疑是华熙国际所看重的。华熙国际投资集团有限公司副总裁、重庆华熙国际篮球俱乐部有限公司董事长靳飞表示,其目标是“打造最高水平的俱乐部,参加最高水平的联赛。”此外,他还提到,俱乐部还将做好青年队建设,建立完善的青少年培训体系,培养更多的重庆自己的篮球明星。

 

04

纵深

把体旅融合做成重庆“招牌”

 

近年来,重庆先后成功打造和落地了重庆国际马拉松赛、世界杯攀岩赛、武隆国际户外运动公开赛、重庆长寿湖国际铁人三项赛、亚洲及大洋洲室内风洞跳伞锦标赛、“英雄联盟”LPL联赛、全国移动电子竞技大赛(CMEG)等重量级品牌赛事活动,借此培育起渝北际华园、忠县三峡湾电竞馆、万盛嗨摩尔、巴南华熙LIVE、重庆华岩壁虎王国家攀岩示范公园攀岩场馆、渝北区体育温泉小镇、长寿区山地户外车赛场、重庆黑山谷国际运动医院、龙缸滑雪场、爱尚羽毛球馆、奉节县茅草坝滑雪场等一大批功能完善、业态丰富的体育综合体。重庆共有20个项目入选国家体育总局2018年全国优秀体育产业项目名录,与浙江、湖北、山西数量并列,居全国榜首,涪陵区、万盛经开区更被列为全国体育产业联系点城市。

 

“重庆不缺山、不缺水,是开展体育运动的‘天然赛场’,是巨大优势。”重庆市体育局相关负责人日前表示,加快体育与旅游融合发展,是重庆体育产业下一步发展的主要抓手。

该负责人介绍,今年以来,重庆制定并启动实施了体育事业“1+5”行动计划。其中:“1”是指打造全国乃至世界户外运动首选目的地行动计划;“5”具体内容包括:全民健身服务体系提升、第十四届全运会备战、加快体育产业发展、体育后备人才培养、体育基础设施振兴行动。“1+5”行动计划的总体目标是:经过5-10年的努力,积极创建国家体育强市,到本世纪中叶,全面建成体育强市。到2020年,人均体育场地面积达到1.8平方米以上,经常参加体育锻炼的人口比例达到50%,市民体质抽样合格率达到93%,全市每万人拥有社会体育指导员25名以上;培育知名品牌赛事25个以上,每年承办国内外高水平赛事不低于40场;体育产业总规模年均增长16%以上,超过500亿元。

 

05

观点

体育经纪需要升级

 

体育经纪作为体育产业的一个重要组成部分,它是连接体育产业上游和下游之间的纽带,在促进体育产业发展方面起着重要作用。在美国,运动员经纪市场规模大概有800亿美元,体育服务业占据整个体育产业的75%。从我国来看,在体育服务业的四大分类中,体育经纪尚处起步阶段。

 

体育营销专家、维宁体育创始人纪宁指出,国内体育经纪需要升级。一方面是国内顶尖运动员有限,且大部分运动员的经纪权与运动中心、国家队等绑定,民营经纪公司难以与之竞争;另一方面是传统体育经纪公司对运动员的包装方式少,打造的品牌价值不大,对顶尖运动员吸引力不够。

 

重庆鼎皇体育经纪有限公司总经理伍波表示,国内体育经纪发展不足,经纪公司收益方式较少。传统从事体育产业的经纪公司对个人形象打造方式有所欠缺,还停留在争取商业代言合同、大额职业合同上。

 

幸运的是,这几年随着娱乐元素引入体育产业,越来越多的视频网站开始涉足体育经纪。

 

(原文摘引自:重庆商报)