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文章来源:博川 发布时间:2021-06-15 17:25
随着技术的日新月异,VR、AR、MR等先进技术被运用到文旅景区的硬件设施项目中,与项目设备依靠最新尖端技术不同,作为景区最重要的“软性”组成部分,文旅演艺是让游客直接感受景区文化内涵和强化体验的直接手段。因此,如何将沉浸式与演艺进行完美结合,无疑是体验经济时代下的全新命题。
 
 
“五一”假期各地文旅演出引来高潮
 
 
随着立夏节气的到来,以及新冠肺炎疫情进入常态化防控阶段,逐渐回升的不仅是温度,各地文旅演出市场也火热增温。今年的“五一”小长假,旅游出行恢复到常态化出行高峰状态,在这样良好的市场形势下,各景区迎来了今年文旅演出接待的又一个高潮。
 
文化和旅游部统计,2021年“五一”假期,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至新冠肺炎疫情前同期的103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。为吸引游客,顺应“新鲜感、特殊性、仪式感”等新消费趋势需求,国内各景区纷纷发力,乘着科技东风,打造全新文旅演艺项目,以此拓展市场,推动当地“沉浸式”演艺项目,为文旅产业的提质升级贡献新力量。
 
 
文旅演艺迎来”沉浸“时代
 
 
从最初简单的观看,向身临其境的互动体验方向转变;从以传统定点剧场为特点的1.0时代,到以《印象刘三姐》为代表的大型山水实景演出的2.0时代,发展到了如今以“沉浸式”体验为特点,让游客参与式互动、行进式体验的4.0时代,旅游演艺从形式到内容都在升级优化。
 
 
中国旅游演艺年度报告数据显示,2018年沉浸式演出全国新增加11台,演出总台数23台,同比增长76%,“又见系列”占沉浸式旅游演艺票房比重达53%,沉浸式演出呈现大幅增长态势。据WIN DATA X 幻境发布的《2020年中国沉浸产业发展白皮书》显示:2019年全球沉浸产业总产值达51.9亿美元,其中,中国沉浸产业总产值达48.2亿人民币。
 
作为全球首部漂移式多维体验剧《知音号》,实现了“船和码头即剧场”“观众即演员”,通过“移步换景”的方式,将武汉的大汉口长江文化呈现给大家;作为国内首创沉浸式武侠主题餐秀《东方盐湖城之江湖盛宴》,虽规模不大,但其独特的互动形式,开创了国内餐饮与演艺的先河,使游客置身于一场别具一格的“武林争霸”中。
 
 
沉浸式文旅演出为夜经济注入活力
 
根据《2020—2021年中国夜间经济消费发展趋势分析》数据显示,预计2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元,目前夜间经济已成为都市经济的重要组成部分,是彰显城市特色与活力的重要载体。文旅演出则是夜经济的发展引擎,优质的文旅演出项目不仅能提升夜经济的质量,也能提高夜经济的品位。
 
 
拈花湾小镇项目自开业以来即以傲人的成绩成为业界翘楚、文旅小镇的典范。其核心沉浸式演艺产品《禅行》是一场行进式的大型禅文化体验活动,集观赏、互动、体验、巡游于一体,获得了广泛大众的认可。《禅行》夜游演艺产品大大带动了景区酒店、商铺等收入,推动了景区的各项消费,成功拉动了全景区的收入增长。疫情结束以后,拈花湾的入园人次逐步提高,去年国庆期间《禅行》的观看人数突破14万人次。
 
 
“观演+旅游”成为年轻人的新选择
 
 
据《2021“五一”档演出观察》显示,“五一”小长假线下专业演出超3800场,各类演出供给稳步提升。“五一”假期市场消费结构趋于年轻化,“00后”消费力明显提升,成为“五一”线下演出消费潜力军。当打造文旅名片成为新常态,当“观演+旅游”“跨城观演”成为年轻人的新选择,文旅演出项目也越来越成为带动地方经济、文化发展的有力支点。
 
今年“五一”小长假期间,国内首个国漫主题数字景区——浙江杭州《狐妖小红娘》景区正式开业,这是国内首个集城市品牌体验店、沉浸式演出、光影夜游、主题观光为一体的国漫数字景区。景区首创“动漫+科技+沉浸式夜游”的全新体验模式,在还原知名国漫《狐妖小红娘》名场面的同时,结合景区场景特色进行了内容再创作,让游客可以真实进入一个可触可感的《狐妖小红娘》世界。
 
 
在这个“读心”的时代,沉浸式演艺的核心肌理,应该由其故事脉络与体验形式交织而成。未来,更多的文旅产品应该深度挖掘文化内涵,加之先进的科学技术,为游客创造超越期待的体验。除此之外,增强演员与游客之间的互动,让游客从游览者真正变成参与者,由参与者成为引领者!
 
文章来源:盛方商学
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